Advertentiedoel — wanneer loont adverteren?

Bijgewerkt op 2026-09-30

Adverteer je op Google of Meta om meer rechtstreekse boekingen te krijgen, dan is er maar één vraag die telt: levert de campagne genoeg boekingen op om goedkoper te zijn dan gewoon commissie betalen? Het advertentiedoel op Beheer → Inzichten → Statistieken rekent dat voor je uit.

Instellen

1. Ga naar Beheer → Inzichten → Statistieken en kies bovenaan in de zijbalk het juiste pand.
2. Klik rechtsboven op Advertentiedoel.
3. Vul in:
   • Advertentiebudget per maand — wat je maandelijks aan Google Ads of Meta uitgeeft. Leeg laten = geen doel tonen.
   • Commissie van je OTA — wat Booking.com of een ander kanaal je aanrekent. Standaard 13%.
4. Bewaar. Bovenaan de pagina verschijnt de kaart Advertentiedoel.

De kaart lezen

• Directe boekingen deze maand / omslagpunt — bijvoorbeeld "3 / 4": deze maand kwamen er 3 rechtstreekse boekingen binnen, en vanaf 4 is de campagne goedkoper dan commissie. Een boeking telt in de maand waarin ze gemaakt werd (niet die van het verblijf), en annulaties tellen niet mee.
• Het omslagpunt rekent BedFlow zelf uit: je budget gedeeld door wat één rechtstreekse boeking je aan commissie uitspaart. Die besparing hangt af van de gemiddelde waarde van je rechtstreekse boekingen van de laatste 90 dagen, dus het omslagpunt beweegt mee met je prijzen.
• Rechts staan Vorige maand (het aantal rechtstreekse boekingen toen) en Bespaard deze maand (de commissie die je rechtstreekse boekingen van deze maand uitspaarden).
• De balk kleurt groen zodra het omslagpunt gehaald is, en oranje zolang dat niet zo is.

Voorbeeld: bij een gemiddelde rechtstreekse boeking van € 260 en 13% commissie spaar je per boeking € 34 uit. Met € 145 advertentiebudget per maand ligt het omslagpunt dan op 5 boekingen (145 ÷ 34, naar boven afgerond).

Wat het níet is

Het advertentiedoel is de lat, geen score. BedFlow weet niet welke boeking uit een advertentie kwam: een deel van je rechtstreekse boekingen komt van terugkerende gasten en mond-tot-mondreclame, en zou er ook zonder campagne gekomen zijn. Ligt je aantal rechtstreekse boekingen al boven het omslagpunt vóór je start met adverteren, dan moet de campagne er dus bovenop komen.

Wil je echt meten welke advertentie welke boeking opleverde, lees dan Conversiemeting.

Zie ook: Herkomst van gasten en omzet per kanaal — daar zie je of een gast via een kanaal meer of minder uitgeeft dan wie rechtstreeks boekt.