Objetivo publicitario — ¿cuándo compensa anunciarse?

Actualizado el 2026-09-30

Si se anuncia en Google o en Meta para conseguir más reservas directas, solo hay una pregunta que importa: ¿la campaña genera suficientes reservas para salir más barata que pagar la comisión sin más? El objetivo publicitario de Gestión → Análisis → Estadísticas lo calcula por usted.

Configuración

1. Vaya a Gestión → Análisis → Estadísticas y elija el alojamiento correcto arriba en la barra lateral.
2. Haga clic arriba a la derecha en Objetivo publicitario.
3. Complete:
   • Presupuesto publicitario al mes: lo que gasta cada mes en Google Ads o Meta. Si lo deja vacío, no se muestra ningún objetivo.
   • Comisión de su OTA: lo que le cobra Booking.com u otro canal. Por defecto, el 13 %.
4. Guarde. En la parte superior de la página aparece la tarjeta Objetivo publicitario.

Cómo leer la tarjeta

• Reservas directas este mes / punto de equilibrio: por ejemplo "3 / 4": este mes han entrado 3 reservas directas, y a partir de 4 la campaña sale más barata que la comisión. Una reserva cuenta en el mes en que se hizo (no en el de la estancia), y las cancelaciones no cuentan.
• El punto de equilibrio lo calcula BedFlow: su presupuesto dividido por lo que una reserva directa le ahorra en comisión. Ese ahorro depende del valor medio de sus reservas directas de los últimos 90 días, así que el punto de equilibrio se mueve con sus precios.
• A la derecha aparecen Mes anterior (el número de reservas directas de entonces) y Ahorrado este mes (la comisión que le han ahorrado sus reservas directas de este mes).
• La barra se pone verde en cuanto se alcanza el punto de equilibrio y naranja mientras no se alcance.

Ejemplo: con una reserva directa media de 260 € y un 13 % de comisión, ahorra 34 € por reserva. Con un presupuesto publicitario de 145 € al mes, el punto de equilibrio está en 5 reservas (145 ÷ 34, redondeado al alza).

Lo que no es

El objetivo publicitario es el listón, no una puntuación. BedFlow no sabe qué reserva vino de un anuncio: parte de sus reservas directas procede de huéspedes que repiten y del boca a boca, y habría llegado también sin campaña. Si su número de reservas directas ya supera el punto de equilibrio antes de empezar a anunciarse, la campaña tiene que sumar por encima de eso.

Si quiere medir de verdad qué anuncio trajo qué reserva, lea Medición de conversiones.

Vea también: Origen de los huéspedes e ingresos por canal: allí ve si un huésped que llega por un canal gasta más o menos que quien reserva directamente.