Conversiemeting — meet wat je advertenties opleveren
Bijgewerkt op 2026-08-08
Adverteer je op Google of Facebook, dan wil je één ding weten: welke euro advertentiebudget leverde een boeking op. Zonder die meting zie je alleen klikken, en kun je niets uitzetten dat niet werkt.
BedFlow meldt je boekingen aan je eigen Google Analytics 4. Niet vanuit de browser van de gast, maar vanaf onze server — en dat maakt het verschil.
Waarom vanaf de server
De klassieke manier is een stukje code op je website dat afgaat zodra een boeking rond is. Dat werkt niet in twee gevallen die bij logies juist veel voorkomen:
- De gast verlaat je site om te betalen. Bij een losse wellness-boeking gaat hij naar de betaalpagina en komt daar niet terug. Er is dus geen pagina meer waar die code op kan afgaan.
- De gast betaalt pas later. Wie de betaallink in zijn mail pas de volgende dag aanklikt, heeft je website allang gesloten.
Daar komt bij dat een groeiend deel van je bezoekers een adblocker gebruikt. Die blokkeert meetscripts in de browser, maar heeft geen vat op wat onze server doet.
Meten vanaf de server lost alle drie op: wij zien de betaling binnenkomen, dus wij melden ze.
Wat je nodig hebt
Twee waarden uit je eigen Google Analytics 4. Je vindt beide op dezelfde plek: Beheer → Gegevensstreams → je website.
- Metings-ID — staat rechtsboven bij de streamdetails, in de vorm
G-XXXXXXXXXX. - API secret — klik in datzelfde scherm op API-geheimen voor Measurement Protocol → Maken. De eerste keer moet je eenmalig de algemene voorwaarden van Google aanvaarden.
Zet ze in BedFlow onder Connections → Gastervaring → Google Analytics (meting) → Configureren.
Het secret is een sleutel waarmee gegevens naar jouw Analytics geschreven kunnen worden. BedFlow bewaart hem versleuteld en toont hem nergens in een export of logbestand. Deel hem niet en zet hem niet in een screenshot.
Wat er gemeten wordt
Elke boeking komt binnen als een purchase met de werkelijke waarde, en met een veld boekingstype dat aangeeft waar de gast voor kwam:
| boekingstype | betekenis |
|---|---|
| verblijf | een overnachting, zonder wellness |
| verblijf_met_wellness | een overnachting waar wellness bij geboekt is |
| wellness | een losse wellness-boeking, zonder overnachting |
Zo zie je in je rapporten of mensen zuiver voor je wellness komen of de overnachting erbij zoeken — en welk zoekwoord welk soort gast oplevert. De wellness-omzet wordt bij een verblijf ook apart meegegeven, zodat je weet hoeveel van de boeking daadwerkelijk wellness was.
Toestemming van de gast
De koppeling gebruikt de identificatie die de Google-tag op jouw eigen website al zet, en alleen wanneer je bezoeker de cookiebanner aanvaard heeft. Weigert hij, dan gebeurt er dit:
- de omzet wordt nog steeds geteld — je verliest geen boekingen in je rapporten;
- de herkomst blijft onbekend — die boeking is niet aan een advertentie toe te wijzen.
Dat is de juiste uitkomst en geen storing. Reken er dus op dat Google structureel minder conversies toewijst dan je in BedFlow ziet staan. Jouw eigen cijfers in BedFlow zijn de volledige.
Wat je ermee doet
Zodra er conversies binnenkomen, kun je in Google Ads overschakelen van bieden op klikken naar bieden op conversies of op waarde. Dat is het moment waarop je advertentiebudget vanzelf naar de zoekwoorden schuift die boekingen opleveren in plaats van bezoekers.
Reken op ongeveer een dag voordat de eerste conversie in Google Ads zichtbaar wordt, en op vijftien à dertig conversies voordat het biedalgoritme genoeg heeft om op te sturen.
Werkt dit ook zonder eigen website?
Ja. De meting vertrekt van onze server naar jouw Analytics, dus het maakt niet uit waar je site draait: een eigen website, een mini-site van BedFlow, of alleen de boekingswidget ergens ingesloten. De twee velden werken in alle gevallen hetzelfde.
Veelgestelde vragen
Ik zie niets in Google Analytics. Controleer of beide velden ingevuld zijn en of er sindsdien een boeking betaald is. De meting vertrekt pas bij de betaling, niet bij het maken van de boeking.
Mijn cijfers in Analytics en in BedFlow verschillen. Dat hoort. BedFlow telt elke boeking; Analytics telt enkel wat met toestemming gemeten mag worden.
Kan ik dit ook voor Facebook of een ander platform? Vandaag stuurt BedFlow naar Google Analytics 4. Van daaruit kun je je conversies doorzetten naar Google Ads via de standaardkoppeling tussen die twee.