Objetivo publicitário — quando compensa anunciar?
Atualizado em 2026-09-30
Se anuncia no Google ou na Meta para obter mais reservas diretas, só há uma pergunta que conta: a campanha gera reservas suficientes para sair mais barata do que simplesmente pagar comissão? O objetivo publicitário em Gestão → Análises → Estatísticas faz essa conta por si.
Configurar
- Vá a Gestão → Análises → Estatísticas e escolha a propriedade certa no topo da barra lateral.
- Clique, no canto superior direito, em Objetivo publicitário.
- Preencha:
- Orçamento publicitário por mês — o que gasta por mês no Google Ads ou na Meta. Deixar em branco = não mostrar nenhum objetivo.
- Comissão da sua OTA — o que o Booking.com ou outro canal lhe cobra. Por defeito 13%.
- Guarde. No topo da página aparece o cartão Objetivo publicitário.
Ler o cartão
- Reservas diretas este mês / ponto de equilíbrio — por exemplo "3 / 4": este mês entraram 3 reservas diretas e, a partir de 4, a campanha sai mais barata do que a comissão. Uma reserva conta no mês em que foi feita (não no da estadia), e os cancelamentos não contam.
- O ponto de equilíbrio é calculado pelo próprio BedFlow: o seu orçamento dividido pelo que uma reserva direta lhe poupa em comissão. Essa poupança depende do valor médio das suas reservas diretas dos últimos 90 dias, pelo que o ponto de equilíbrio acompanha os seus preços.
- À direita aparecem Mês anterior (o número de reservas diretas nessa altura) e Poupado este mês (a comissão que as reservas diretas deste mês lhe pouparam).
- A barra fica verde assim que o ponto de equilíbrio é atingido e laranja enquanto não o for.
Exemplo: com uma reserva direta média de 260 € e 13% de comissão, poupa 34 € por reserva. Com 145 € de orçamento publicitário por mês, o ponto de equilíbrio fica então em 5 reservas (145 ÷ 34, arredondado para cima).
O que não é
O objetivo publicitário é a fasquia, não uma pontuação. O BedFlow não sabe que reserva veio de um anúncio: uma parte das suas reservas diretas vem de hóspedes que regressam e do passa-palavra, e teria surgido mesmo sem campanha. Se o seu número de reservas diretas já estiver acima do ponto de equilíbrio antes de começar a anunciar, a campanha tem, portanto, de trazer reservas para além disso.
Se quiser medir de facto que anúncio gerou que reserva, leia Medição de conversões.
Ver também: Origem dos hóspedes e receita por canal — aí vê se um hóspede que chega por um canal gasta mais ou menos do que quem reserva diretamente.