Werbeziel — wann lohnt sich Werbung?

Aktualisiert am 2026-09-30

Werben Sie auf Google oder Meta, um mehr Direktbuchungen zu erhalten, zählt nur eine Frage: Bringt die Kampagne genug Buchungen, um günstiger zu sein, als einfach Provision zu zahlen? Das Werbeziel unter Verwaltung → Einblicke → Statistiken rechnet das für Sie aus.

Einrichten

1. Gehen Sie zu Verwaltung → Einblicke → Statistiken und wählen Sie oben in der Seitenleiste die richtige Unterkunft.
2. Klicken Sie oben rechts auf Werbeziel.
3. Tragen Sie ein:
   • Werbebudget pro Monat — was Sie monatlich für Google Ads oder Meta ausgeben. Leer lassen = kein Ziel anzeigen.
   • Provision Ihrer OTA — was Booking.com oder ein anderer Kanal Ihnen berechnet. Standard 13 %.
4. Speichern Sie. Oben auf der Seite erscheint die Karte Werbeziel.

Die Karte lesen

• Direktbuchungen diesen Monat / Break-even-Punkt — zum Beispiel "3 / 4": In diesem Monat kamen 3 Direktbuchungen herein, und ab 4 ist die Kampagne günstiger als die Provision. Eine Buchung zählt in dem Monat, in dem sie angelegt wurde (nicht in dem des Aufenthalts), und Stornierungen zählen nicht.
• Den Break-even-Punkt berechnet BedFlow selbst: Ihr Budget geteilt durch die Provision, die Sie mit einer Direktbuchung sparen. Diese Ersparnis hängt vom durchschnittlichen Wert Ihrer Direktbuchungen der letzten 90 Tage ab, der Break-even-Punkt bewegt sich also mit Ihren Preisen.
• Rechts stehen Vormonat (die Zahl der Direktbuchungen damals) und Diesen Monat gespart (die Provision, die Ihre Direktbuchungen dieses Monats eingespart haben).
• Der Balken wird grün, sobald der Break-even-Punkt erreicht ist, und bleibt orange, solange das nicht der Fall ist.

Beispiel: Bei einer durchschnittlichen Direktbuchung von 260 € und 13 % Provision sparen Sie pro Buchung 34 €. Mit 145 € Werbebudget pro Monat liegt der Break-even-Punkt dann bei 5 Buchungen (145 ÷ 34, aufgerundet).

Was es nicht ist

Das Werbeziel ist die Messlatte, keine Bewertung. BedFlow weiß nicht, welche Buchung aus einer Anzeige kam: Ein Teil Ihrer Direktbuchungen stammt von Stammgästen und Mundpropaganda und wäre auch ohne Kampagne gekommen. Liegt Ihre Zahl der Direktbuchungen schon vor dem Start der Werbung über dem Break-even-Punkt, muss die Kampagne also zusätzlich etwas bringen.

Möchten Sie wirklich messen, welche Anzeige welche Buchung gebracht hat, lesen Sie Conversion-Messung.

Siehe auch: Herkunft der Gäste und Umsatz pro Kanal — dort sehen Sie, ob ein Gast über einen Kanal mehr oder weniger ausgibt als jemand, der direkt bucht.