Obiettivo pubblicitario — quando la pubblicità conviene?

Aggiornato il 2026-09-30

Se fai pubblicità su Google o Meta per ottenere più prenotazioni dirette, conta una sola domanda: la campagna porta abbastanza prenotazioni da costare meno che pagare semplicemente la commissione? L'obiettivo pubblicitario in Gestione → Approfondimenti → Statistiche lo calcola per te.

Impostazione

1. Vai su Gestione → Approfondimenti → Statistiche e seleziona la struttura giusta in alto nella barra laterale.
2. Clicca su Obiettivo pubblicitario in alto a destra.
3. Compila:
   • Budget pubblicitario mensile — quanto spendi ogni mese in Google Ads o Meta. Se lo lasci vuoto = nessun obiettivo mostrato.
   • Commissione della tua OTA — quanto ti addebita Booking.com o un altro canale. Predefinita 13%.
4. Salva. In alto nella pagina compare la scheda Obiettivo pubblicitario.

Leggere la scheda

• Prenotazioni dirette questo mese / punto di pareggio — ad esempio "3 / 4": questo mese sono arrivate 3 prenotazioni dirette e a partire dalla quarta la campagna costa meno della commissione. Una prenotazione conta nel mese in cui è stata effettuata (non nel mese del soggiorno) e le cancellazioni non contano.
• BedFlow calcola da solo il punto di pareggio: il tuo budget diviso per quanto ti fa risparmiare in commissioni una prenotazione diretta. Questo risparmio dipende dal valore medio delle tue prenotazioni dirette degli ultimi 90 giorni, quindi il punto di pareggio si muove insieme alle tue tariffe.
• A destra trovi Mese scorso (il numero di prenotazioni dirette di allora) e Risparmiato questo mese (la commissione che le tue prenotazioni dirette ti hanno fatto risparmiare questo mese).
• La barra diventa verde non appena raggiungi il punto di pareggio e resta arancione finché non lo raggiungi.

Esempio: con una prenotazione diretta media di € 260 e il 13% di commissione, risparmi € 34 per prenotazione. Con un budget pubblicitario di € 145 al mese, il punto di pareggio è quindi di 5 prenotazioni (145 ÷ 34, arrotondato per eccesso).

Cosa non è

L'obiettivo pubblicitario è la soglia da superare, non un punteggio. BedFlow non sa quale prenotazione proviene da un annuncio: una parte delle tue prenotazioni dirette arriva da ospiti che ritornano e dal passaparola, e sarebbe arrivata anche senza campagna. Se il tuo numero di prenotazioni dirette supera già il punto di pareggio prima di iniziare a fare pubblicità, la campagna deve aggiungere prenotazioni oltre a quelle.

Se vuoi davvero misurare quale annuncio ha prodotto quale prenotazione, leggi Misurazione delle conversioni.

Vedi anche: Provenienza degli ospiti e ricavi per canale — lì vedi se un ospite spende più o meno tramite un canale rispetto a chi prenota direttamente.